Магдалена Динева
Пазаруването активира центъра за възнаграждения в мозъка. Това е мнението, което споделя бургаският психолог Росица Димова по повод "Черния петък".
В навечерието на Черния петък: Клиентите отиват със списък в магазините за техника
"Когато говорим за "Черния петък", се получава един момент, в който мозъкът може да си позволи наградата да си купи нещо. Предполагам, че повече са жените, които се възползват от "Черния петък", тъй като шопинг терапията е характерна повече за жените, отколкото за мъжете. Точно в този момент мозъкът ти казва - аз трябва да бъда награден и съответно се отива и се взима нещо, което е по-изгодно. Дали е изгодно, или не, това вече разумът не може да го подскаже", обяснява тя.
По думите й, изборът на периода е стратегически: "Черният петък" е избран от американската индустрия, защото тогава започват покупките за коледните подаръци. И в един момент, когато трябва да осъществим тези покупки, американците са решили да направят едно голямо намаление".
Според Димова, психологическият ефект е именно усещането за изгодна награда. "Мозъкът казва: това е намалено, аз мога да го взема на изгодна оферта и да се възнаградя".
В същото време тя предупреждава за хора, които купуват неща, които наистина са им необходими: "Има и такива хора, които чакат момента на "Черния петък", за да си купят необходима стока. В този случай имаме планиране, което е добре. Но между тези, които са планирали закупуването на дадена стока, има и такива, които взимат нещо, което нито са планирали, нито им е нужно".
По-негативните последици могат да бъдат зависимост от пазаруването или финансови затруднения. "Натискът оказва голямо влияние - продуктът е много добър, изгодно е, хайде да си го вземеш. Имахме случай с марка козметика, където клиентите са били притискани и са влизали в дългове заради продукти, които са били представяни за много ефикасни, но по принцип са били изключително скъпи. Тези, които успяха да се оправят, после ги осъдиха, но общо взето попаднаха в капана на дълговете".
Димова предлага практическа стратегия за предпазване: "Може би стратегията е човек да си наложи граници – купуване само на един продукт. Ние пак ще си получим наградата, но вече доста по-контролирано".
Тя обаче разкрива, че именно контролът е пътят към зависимостта, "но все пак това е една от стъпките, които можем да предприемем. Точно както захарта, която не трябва да консумираме в големи количества. По принцип не трябва да ядем сладко, но ни е разрешена само една бонбона", обяснява тя.
